人合装饰】截至目前,产能过剩问题是困扰行业发展的瓶颈,特别是耗材类。据相关媒体报道,2013年全年规模以上建材工业增加值比上年增长9.7%,建材工业完成主营业务收入6.3万亿元,同比增长16.3%,同时全国规模以上建材家居卖场销售总额突破一万亿,达到12481亿元,同比上升0.11%.建材行业出现整体稳中求进的趋势。木门行业在这一趋势下找到契机点,大胆创新。
进入2014年,木门行业将牢牢把握“稳中求进、改革创新”这一总基调,坚持用发展去解决发展中的问题,狠抓化解过剩产能和发展绿色建材两大工程,以化解过剩产能为结构调整着力点,把发展绿色建材作为转型升级总抓手,统筹改造提升传统产业、培育壮大新兴产业和发展生产业等三大板块,“三位一体”协同发展。
    新问题,新解决之道。木门企业要解决这个相对过剩的产能,可以从两方面入手,一手抓研发创新,一手抓品牌建设。技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段,而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力,而且能够激发新的市场需求。技术创新是打破市场旧平衡、重构市场新平衡的最革命的因素,品牌是让你顺利导入新的市场,稳固市场地位,避免价格战的锐器。虽然随着更新款式、更强大功能的手机的出现,iphone也在降价,但是其降价的速度和幅度却慢得多,也少得多。
众所周知,中国的知识产权保护问题还是一处软肋,相比在研发创新上的高投入、高风险,品牌建设会成为多数木门企业的选择对象,中国多数企业没有在研发上下血本,实力也是相对较弱,既缺乏创新冒险精神,也缺乏长期的坚持和投入,更有对创新环境在法律保护上不足的担忧。这是有那么多制造业宁愿将资金投向房地产,也不愿投入研发的重要原因。在这样的情况下,品牌建设不失为一个企业良性的发展道路,但品牌建设也是要立足于企业产品的基础之上的,而非打着虚假的广告来蒙骗消费者,所以,企业要想进步,产品不断更新看来还是一条不算漫长的捷径。
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